Обновление алгоритмов Google в 2021 году

Этот текст будет полезен маркетологу или собственнику, если он сам занимается продвижением своего сайта. Каждый раз после обновления алгоритмов Google у многих сайт падает по позициям. Если не следить за апдейтами, возвращение позиций и целевого органического трафика займет гораздо больше времени.

В 2021 году произошло большое обновление. Рассмотрим подробнее, что такое Google Page Experience и что делать, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.

Анонс и перенос выхода алгоритма

Обновление алгоритмов Google было анонсировано еще в мае 2020 года, но из-за коронавируса обновление перенесли на 2021 год. Google приняли такое решение в связи с тем, что из-за пандемии бизнесам пришлось выживать в очень тяжелых условиях. Сроки были перенесены, чтобы дать возможность собственникам бизнеса и веб-мастерам сначала предпринять все возможные меры по адаптации бизнеса к условиям пандемии. И после этого подготовиться к большому апдейту Google. От анонса до официального запуска нового алгоритма предусмотрено достаточно времени.

Что такое Google Page Experience?

Page Experience учитывает опыт взаимодействия пользователей с интерфейсом сайта, анализирует критерии оценки Core Web Vitals. Так как оценить удовлетворенность пользователей сайтом бывает сложно, Google приняли решение ориентироваться на скорость загрузки сайта, визуальную стабильность и интерактивность.  Главные критерии качества сайта в поиске Google, влияющие на его позиции в выдаче:

• Largest Contentful Paint (LCP). Показатель, отражающий скорость отображения основного контента (изображение, текст) при загрузке сайта. Оптимально: до 3 секунд.
• First Input Delay (FID). Скорость ответа сервера после клика в любом месте страницы сайта.
• Cumulative Layout Shift (CLS). Критерий, оценивающий статичность элементов на странице. Например, иногда из-за всплывающей рекламы происходит перемещение текста. Из-за этого пользователю приходится скролить и искать потерянный фрагмент информации из-за раздражающей рекламы. Стабильность контента оценивается от 0 до 1 баллов. Чем критичнее проблема, тем выше показатель. Соответственно, чем удобнее сайт, тем ниже показатель CLS.

Показатели Core Web Vitals измеримые, понятные и прозрачные. Их удобно отслеживать с помощью сервисов аналитики и регулярно улучшать.

Помимо Core Web Vitals, Page Experience анализирует:

• Качественное отображение сайта на ПК, ноутбуках, мобильных устройствах (телефонах, планшетах).
• Отсутствие вредоносного кода и вирусов.
• Наличие защищенного протокола HTTPS.
• Отсутствие рекламы, которая мешает искать на нужную информацию. Google пессимизирует сайты не за любую рекламу, а только за навязчивую, которая появляется при клике на неочевидные элементы и мешает просмотру содержимого.

Сервисы для проверки Google Page Experience

• Google Search Console — инструмент для оценки показателей Core Web Vitals по сайту и каждой страницы в отдельности c опцией просмотра динамики.
• Lighthouse — расширение для проверки интерактивности сайта и скорости загрузки контента.
• CrUX — база данных с информацией о производительности пользователей. Удобный инструмент для мониторинга конкурентов.
• PageSpeed Insights — сервис для подготовки отчетов по всем показателям, которые нужны для соответствия требованиям Google Page Experience.
• Chrome Dev Tools — сервис для проверки всех показателей Core Web Vitals.
• web-vitals.js — библиотека для мониторинга поведения пользователей на сайте.

Сейчас Google работает над тем, чтобы вынести эти сервисы в отдельное ядро. Инструменты будут интегрированы друг в друга для удобного их использования.

Как подготовиться к обновлению Google?

Как и с любыми другими алгоритмами поисковых систем, не попадут под санкции и будут хорошо ранжироваться те сайты, над которыми ведется регулярная работа. Если сайт разработали и продвигают с точки зрения SEO и маркетинга, ориентируясь на удобство целевой аудитории, выход Google Page Experience не приведет к негативным последствиям.

Но если у вас есть сомнения, рекомендуем проверить свой сайт с помощью расширения Google Lighthouse и сформировать план по улучшению.

Описанная работа должна выполняться в комплексе, а не по одному пункту.

• Изучайте поведение пользователей на своем сайте. Как минимум раз в месяц анализируйте тех, кто быстро ушел с сайта или не довел до конца конверсионное действие. Собирайте гипотезы, что помешало лиду стать вашим клиентом, и как это можно исправить.
• Не забывайте про работу над мобильной версией. Во всех тематиках мобильный трафик неизбежно растет, ваш сайт должен полноценно функционировать с любого смартфона. Убедитесь в том, что контент вашего сайта удобно просматривать, он быстро загружается, хорошо виден и удобен для взаимодействия (изображения масштабируются, работают все кнопки, не перекрывают друг друга и т.д.). Эти факторы также важны для Core Web Vitals.
• Используйте страницы шаблонов для быстрой оптимизации страниц при масштабировании.
• Следите за валидностью кода, оптимизируйте его, чтобы не утяжелять сайт.
• Сокращайте скорость загрузки страниц. Уже несколько лет Google выделяет этот показатель, выпуская новые алгоритмы ранжирования. Если ваш сайт загружается дольше 3 секунд, вы теряете значительную часть трафика, на привлечение которого потратили деньги и время.
• Пересмотрите свою работу с контентом. Если у вас нет ресурсов на полноценную контент-маркетинговую стратегию, разработайте простую матрицу контента. Опишите сегменты своей целевой аудитории и форматы для блога (обзор, инструкция, кейс, новость, интервью). Напишите несколько тем с учетом конкретных ЦА и форматов. Не пишите “чтобы было”. Поговорите со своим отделом продаж, узнайте, какие вопросы им чаще всего задают и отвечайте на них в своем блоге. Отойдите от текстовых полотен, по возможности демонстрируйте фактологию: цифры, фото, видео, скриншоты.
• Работайте над улучшением юзабилити. Сокращайте путь пользователя до конверсионного действия. Упрощайте сайт, тестируйте гипотезы, как можно сделать его более юзер-френдли.
• Держите под контролем такие показатели, как возвраты на выдачу, взаимодействия с формами обратной связи, сессии длиннее 1 минуты, среднее время нахождения на сайте. Отслеживайте путь пользователей, которые открыли на сайте более 3 страниц.

Выводы

Core Web Vitals хорош своей прозрачностью и понятностью. У вебмастеров есть все ресурсы, чтобы сайт в поиске Google не попал под санкции после запуска новых факторов ранжирования. В идеале это должно быть комплексным действием, а не хаотичным исправлением ошибок. Если команда, которая работает над сайтом, знает основы маркетинга и ориентируется на ЦА, сайт чаще всего отвечает пользовательским ожиданиям.

Каждый день вы конкурируете за органический трафик с большим количеством компаний в своей тематике. И сейчас, по результатам многочисленных исследований, даже при наличии схожих коммерческих факторов, выше по позициям оказывается сайт с хорошим юзабилити и проработаным Core Web Vitals.

Оптимизация сайтов для улучшения поведенческих факторов — стратегическое направление Google и в целом веб-индустрии. Поэтому Google Page Experience это только этап, и дальше алгоритмы будут еще строже. В текущих реалиях главное не отстать и ориентироваться на потребности своей ЦА.