Как сократить бюджеты на SEO продвижение на стадии разработки

Что первично, маркетинг или оформление при разработке сайта? Вопрос неоднозначный, но если посмотреть на рынок разработки в целом, то во главу угла в 90% случаев ставится визуал и оформление. Это связано с тем, что разработчику приходится подстраиваться под мнение заказчика услуг. При этом, маркетинговая составляющая часто отходит на второй план. Такой подход сложно назвать правильным.

Это плохо по одной единственной причине – разработка – лишь первый этап в работе над веб-продуктом. Недостаточно просто создать сайт, важно сделать так, чтобы его нашли и пользовались с удовольствием.

Почему продумывать SEO на этапе разработки сайта так важно

Почти всегда над сайтом, в его зачаточной форме, работает два специалиста:

• Дизайнер – работает над внешним видом и юзабилити.
• Разработчик – верстает сайт и создает нужный функционал.

При таком подходе заказчик получает удобный и визуально привлекательный сайт. Это здорово. Но есть одно «НО» – каким бы красивым сайт ни был, он может остаться бесполезным, его просто не найдут.

В Berserk Group, мы предлагаем решение, удовлетворяющее все потребности бизнеса. При разработке сразу учитываем необходимый SEO-функционал и продумываем структуру, затем разрабатываем визуал и функционал. Поисковое продвижение магазинов и любых сайтов сильно упрощается, ускоряется и стоит дешевле.

Почему внедрять SEO после создания сайта дорого и нерационально

Вот несколько причин: 

• Потери текущих показателей

Если сайт уже работает, у него есть какие-то положительные показатели, возможно какие-то страницы уже вышли в топ-10-20. Изменения в структуре и доработки могут привести к их потере, их придется заново наверстывать.

• Дополнительные сложности для SEO-специалиста

Если изначально не заложен SEO-функционал, подстраивать сайт под SEO-требования гораздо сложнее и, соответственно, дороже.

• Растянутый срок окупаемости проекта

Типичный путь: «разработка без SEO» – запустили сайт, внедрили рекламу, потратили средства, возможно что-то заработали, но в органике сайт никак не продвигается. Получилось дорого и невыгодно. Задумались о SEO, но оно требует времени: минимум 2-3 месяца до первых результатов.

В итоге сайт работает без или почти без прибыли +- полгода.

Как лучше поступить: «разработка с учетом SEO + контекст» – заложить нужный SEO-функционал, начать продвижение сразу после запуска и подкрепить его контекстной рекламой для улучшения поведенческих факторов.

В итоге получаете рабочий прибыльный проект сразу после запуска и быстрое SEO. Через три месяца сайт приносит прибыль без рекламы.

• Сложные переделки

На стадии разработки критически необходимо продумать, как он будет работать и какие возможности у него должны быть. Это важно, потому что от нужного функционала и возможностей зависит выбор CMS. Если движок не удовлетворяет требованиям оптимизации, потребуется переезд на новую CMS. Это по трудозатратам практически равносильно разработке нового проекта: долго, тяжело, дорого.

Продумывать SEO на этапе разработки необходимо. Это стратегический шаг, который упрощает дальнейшую работу, сокращает сроки и бюджеты продвижения проекта в органической выдаче.

Задачи, возлагаемые на SEO-специалиста при разработке сайта

• Построение стратегии продвижения

SEO-специалист продумывает, каким образом ваш сайт лучше вывести на интернет-рынок. Он анализирует ваш бизнес, конкурентов, изучает сезонность и все факторы, влияющие на спрос. Вся эта информация позволяет спрогнозировать посещаемость и объемы потенциальных продаж в разные месяцы и в первые периоды работы сайта.

• Сбор семантического ядра

Семантика – запросы, которые пользователи оставляют в поисковых системах, когда ищут нужные товары или информацию. Семантическое ядро – основа продвижения. Исходя из запросов строится структура сайта, подбираются ответы на потребности аудитории. Также на основе семантики пишутся тексты, которые ускоряют индексацию и помогают в продвижении сайта.

• Разработка структуры сайта

Структура – это не только об удобстве пользователя, еще важно, чтобы она была хорошо адаптирована под поисковых роботов. Поисковики так же как человек проходят по сайту, изучают его, находят изменения и определяют насколько сайт полезен потенциальной аудитории. Правильная структура – залог быстрой индексации и попадания страниц на верхние позиции выдачи поисковиков.

• Проработка технической части

Оптимизатор работает над рядом технических факторов продвижения:

1. Задает правила формирования URL страниц. Они должны иметь человекопонятный (ЧПУ) вид. Нужно обеспечить хорошее восприятие человеком и роботом, чтобы искать нужные страницы было удобнее.
2. Делает перелинковку страниц. Это дополнительные связи между страницами сайта для быстрого доступа к информации. Классический пример перелинковки в интернет-магазинах – «похожие товары» или «с этим товаром покупают».
3. Формирует и внедряет автогенерируемую XML-карту сайта. Это специальный файл с рекомендациями для поисковиков. В нем содержится полный список страниц, а также приоритеты их прохождения.
4. Формирует рекомендации по внедрению мобильной версии. Удобный доступ к сайту со всех устройств – must have для любого современного сайта и это один из факторов ранжирования в поиске. Если мобильной версии нет, о качественном продвижении не может быть и речи.
5. Устраняет риски появления дублей страниц и технических страниц в индексе. Для этого создается еще один файл с рекомендациями для поисков: Robots.txt. С его помощью оптимизатор может указать поисковым роботам какие конкретные страницы или разделы сайта не посещать.
6. Настраивает кэширование данных. Это специальный инструмент, который ускоряет работу сайта и загрузку страниц при повторных посещениях сайта.
7. Связывает сайт с социальными сетями. Это тоже один из факторов ранжирования, кроме того, такая социальная активность имеет высокий потенциал увеличения трафика на сайте.

Это лишь основные технические мероприятия для качественного SEO при создании сайта.

• Подготовка рекомендаций и ТЗ для разработки контента

Техническая оптимизация важна, но сайт без контента – не сайт. SEO-специалист на основе собранной семантики и тематики ресурса разрабатывает рекомендации и ТЗ для копирайтеров, а также продумывает шаблоны заполнения метаданных страниц.

Рекомендации для редакторов и копирайтеров

• Общие требования к тексту: уникальность, водность, заспамленность. Для отслеживания показателей можно использовать разные приложения: advego.ru, text.ru, miratext; общее качество текстов – сервисы glvrd и turgenev.
• Списки страниц или адрес целевой страницы для размещения оптимизированного контента: разделы сайта и страниц, где необходим контент, уже созданные или планируемые.
• Тематики текстов и примерное содержание. Это необходимо, чтобы автор и редакторы понимали, чего от них хотят.
• Требуемый объем. Этот параметр собирается со страниц конкурентов. Как правило, объем текстов примерно равен тому, который используют успешные конкуренты в тематике.

Рекомендации для специалистов, заполняющих сайт

Контент-менеджерам тоже важно рассказать, как наполнять сайт. От этого зависит конечный результат.

Какое ТЗ, такой и результат. Продумывать техническое задание для каждого специалиста критически важно, так полученный результат будет более качественным, а продвижение более быстрым.

Что в итоге

Внедрение SEO во время разработки сайта – шаг к его быстрому развитию. Если вы подумаете о продвижении заранее, вы получите:

• Быстрые результаты продвижения. Сайт готов к оптимизации сразу после запуска, не нужно ничего ждать.
• Отсутствие ошибок. Привлечение оптимизаторов на этапе разработке снижает риски того, что разработчик сделает что-то не так.
• Быстрая окупаемость. При применении связки SEO+контекст, вы начнете получать прибыль с сайта сразу после запуска, показатели в органической выдаче тоже будут постепенно расти.

Нужна SEO-оптимизация и разработка сайта? Обращайтесь в Berserk Group. Мы позаботимся о том, чтобы ваш сайт быстро поднялся в органической выдаче и оставался на верхних позициях.