Минск, Тимирязева, 65А, офис 542
Время работы: ПН-ПТ 09:00 - 18:00
Минск, Тимирязева, 65А, офис 542
Время работы: ПН-ПТ 09:00 - 18:00
SEO – оптимизация сайта под поисковые системы. Под этой аббревиатурой подразумевается комплексное развитие сайта для получения позиций в топах поисковых систем. В этой статье, мы раскроем все базовые понятия, покажем как делается поисковая оптимизация и в конце-таки определим, зачем нужно SEO-продвижение сайта.
Warning: сейчас будет много текста, но он полезный: вы узнаете все о СЕО и поймете, зачем оно вашему бизнесу. Итак, запасайтесь любимым напитком и поехали!
Чтобы понять, нужно ли SEO, хорошо бы сначала определить, что это и как оно вообще работает. Суть поисковой оптимизации в том, чтобы подстроить сайт под требования поисковых систем. Их много, и называются они факторы ранжирования. Их разделяют на технические, текстовые, коммерческие, поведенческие, ссылочные (или внешние).
Разберем топ-7 самых важных:
Это основные факторы, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. СЕО базируется на них и исходит из них. То есть оптимизатор – человек, который понимает, как работают поисковые роботы и делает все, чтобы они воспринимали сайт так, как это необходимо для завоевания их доверия.
SEO – это не просто написать и разместить текст или купить ссылочку. Это комплекс, в который входит огромный перечень работ.
9 этапов SEO-продвижения:
Любое маркетинговое мероприятие начинается с исследования, SEO-продвижение сайта– не исключение. Оптимизатору нужно знать:
Для целей исследования используются средства аналитики: Google Analytics, Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Search Console и другие сервисы.
На этапе исследования формируется стратегия продвижения и разрабатывается план действий для получения позиций в топе. Иногда на этом этапе выбираются кардинальные изменения: смена CMS, полная переработка сайта с изменением дизайна и структуры.
Семантика – список ключевых запросов, по которым сайт будет продвигаться. Она собирается для следующих целей:
Семантическое ядро может состоять из сотни запросов, а может включать в себя тысячи и даже сотни тысяч ключей.
Семантика дорабатывается постоянно, весь период работы сайта. Она расширяется, дополняется, изменяется. Вместе с ней, меняется и сайт. Для сбора ключевых запросом воспользуйтесь инструментом Wordstat от Яндекс.
Правильной, значит, адаптированной под интересы пользователя и требования поиска. Структура выстраивается на основе семантики и в зависимости от каталога товаров или услуг. Обратите внимание на пример выше. Сайт техники разбивается на разделы, пользователь понимает, куда ему идти, чтобы найти монитор Samsung или игровой ноутбук. Структура может быть разной, ее состав зависит от популярности отдельных ключей.
Для создания правильной структуры оптимизатор пользуется информацией собранной на этапе анализа. В этом помогают примеры конкурентов и перечень товаров, предлагаемых компанией.
Когда есть структура и все готово к старту продвижения, сайт приводится в удобоваримое техническое состояние. На этом этапе обязательно выполняются следующие мероприятия:
Практически все этапы актуальны для любого сайта, будь то интернет-магазин или небольшой сайт-визитка.
Тексты – одна из важнейших основ SEO-продвижения сайта. Они должны быть:
Кроме того, в них должны содержаться ключевые запросы, чтобы поисковый робот лучше понимал, какая информация размещена в документе.
Изображения. Они также должны быть на страницах. Желательно максимально уменьшить их размер в угоду скорости загрузки страниц. Также нужно оптимизировать описания alt и title.
Видео также важны, они улучшают поведенческие факторы, пользователи дольше задерживаются на страницах сайта за просмотром видеороликов.
Вы помните? Один из важнейших факторов ранжирования – поведенческие. Поэтому так важно проработать сайт таким образом, чтобы он был максимально удобен для пользователя.
Задачи оптимизатора на этом этапе:
Для этих целей дорабатывается дизайн сайта, изменяются тексты, создается полезный интересный контент.
Перелинковка – это создание путей пользователей для удобного и быстрого перехода по страницам. Пользователю недостаточно обычного меню, роботу поиска – тем более.
Грамотная перелинковка:
Также с помощью перелинковки увеличивается вес страниц первых уровней вложенности, что обеспечивает улучшение их видимости в поиске.
Ссылочная оптимизация сайта имеет огромное значение в SEO-продвижении сайта. За счет ссылок, оптимизатор повышает доверие к сайту. Чем больше качественных ссылок ведет на ваш сайт из внешних источников, тем выше доверие поисковых систем.
Представить это можно на примере сарафанного радио. Ситуация – вам нужен грамотный стоматолог. Вы спрашиваете у знакомых, которым доверяете, и все как один говорят вам про Петра Степановича из поликлиники N. Мол, он крутой, делает хорошо и вообще золотые руки. К кому вы пойдете за консультацией?
Так и в поиске: сайт N цитируют сторонние ресурсы с хорошей репутацией. Что еще остается роботу, как ни увеличить доверие к N.
Это один из самых сложных этапов. Здесь оптимизатор занимается изучением поведения аудитории и делает все, чтобы задержать ее на сайте и стимулировать конверсии. Обычно на этом этапе нужно участие целой команды специалистов: дизайнера, копирайтера, маркетолога.
Некоторые работы:
Как видите, SEO-продвижение сайтов – сложная дисциплина, ее можно назвать наукой. И результат от ее использования очень ощутимый.
Раньше SEO-продвижение сайтов было гораздо более простым. Сайт создавался, наполнялся ключами и вуаля – вы завоевали первые позиции. Примерно так же работало ссылочное продвижение: закупил ссылки, сайт поднялся вверх выдачи.
Сейчас это так не работает. В лету канули:
Еще остались оптимизаторы, которые используют черное СЕО, в него входят некоторые перечисленные выше методики. Если вы хотите избежать встречи с такими гореспециалистами, посмотрите нашу статью о черном SEO-продвижении. Там мы рассказывали, что это такое и почему такими методами лучше не пользоваться.
С теорией разобрались, теперь посмотрим, для чего нужно SEO.
Несмотря на бурное развитие социальных сетей, поисковые системы все еще занимают первые позиции по посещаемости.
Что это значит для вашего сайта? Что если ваш сайт будет на первых позициях, вы получите кучу трафика, если будет на второй странице выдачи или дальше – вряд ли.
Статистика говорит о том, что пользователи редко уходят дальше первой страницы поиска. Вот такие данные предоставили аналитики Backlinko по поводу кликов в результатах поиска:
Еще сомневаетесь, что СЕО необходимо вашему сайту? Тогда пойдем дальше.
Пользователь каждый день видит в социальных сетях и на всех сайтах тонны рекламы. Баннеры, рекламные посылы, видеоролики – это повсюду. Но конверсия у этих источников продвижения достаточно низкая. Почему так? Потому что пользователь не хочет покупать в момент, когда он видит рекламу. Она рассчитана на спонтанное действие.
У поисковой оптимизации в этом смысле есть больше поеимущество. Пользователь всегда обращается к Google или Яндекс осознанно, а значит, он заинтересован в конкретном товаре и вероятность конверсии много выше, чем у рекламы в социальных сетях или где бы то ни было еще. Если дополнить поисковую оптимизацию инструментами контекстной рекламы, охват аудитории станет еще более широким.
Интернет-магазин, который находится в топе выдачи быстро захватывает интерес пользователей, он на слуху, его чаще рекомендуют. Таким образом, за счет SEO включается и сарафанное радио.
Мы уже говорили о том, что SEO-продвижение сайтов – комплексное понятие. Это не пустой звук, потому что невозможно добиться высоких результатов, если работать только над одним из факторов ранжирования. Сайт прорабатывается в комплексе.
Улучшаются:
Таким образом, вместе с улучшением позиций вы получаете и развитие сайта.
Даже если сайт уже в топе, это не значит, что СЕО не нужно заказывать.
Во-первых, скорее всего сайт занимает высокие позиции только по некоторым запросам. Это значит, что охвачена не вся аудитория и ее можно расширить.
Во-вторых, позиции полученные сейчас могут быть потеряны в будущем. Это происходит по нескольким причинам:
В-третьих, чем больше запросов охвачено, тем прочнее будут позиции сайта в выдаче. То есть работая над увеличением трафика, вы автоматически заботитесь о его будущей стабильности.
SEO – это инструмент, который несет огромную пользу бизнесу:
Хотите получить перечисленные преимущества? Мы поможем. Berserk Group продвигает сайты любой сложности. Продвинем сайт-витку, корпоративныйный сайт, интернет-магазин, сайт услуг или портал. Консультируйтесь с менеджерами по телефону +37529 1612077 или оставляйте заявку на обратную звонок с сайта.