10 трендов SEO в 2021 году

Прошедший год был сложным для всех. В бизнесе выжили только те, кто сумел быстро адаптироваться под новые условия. Стратегия SEO в 2021 году - это буквально зеркало готовности бизнеса меняться под обновлённые пользовательские потребности.

тренды продвижения сайтов в 2021 году

Мы подготовили объёмный материал, который поможет:

Чтение этой статьи займёт не больше 11 минут. Подробно рассказываем, что собой представляет SEO 2021:

Изменения, продиктованные пандемией

Эти пункты не влияют напрямую на SEO оптимизацию в 2021 году, но демонстрируют готовность бизнеса учитывать новые потребности пользователей касательно безопасности. Подумайте о своей ЦА – как изменилась воронка взаимодействия этих людей с вашим продуктом? Выделите порядка 20 часов своего времени, чтобы составить подробную CJM и стратегию по внедрению гипотез. Это несоизмеримо небольшой вклад по сравнению с риском потерять доверие аудитории и прибыль в пандемию.

Способы повышения CTR

повышение ctr

Яндекс активно борется с накруткой поведенческих факторов, дорабатывая свои алгоритмы. Поэтому, чтобы не просесть по позициям и не попасть в бан, повышайте CTR белыми методами. Что сделать в первую очередь:

Чем можно полезно и заметно расширить сниппет:

Экспертный контент: что работает в SEO в 2021 году?

Если не работаете с узкопрофильными копирайтерами, которые разбираются в конкретных сферах или брендах, ищите другие варианты быстро генерировать экспертный контент. Он должен отличаться от SEO-полотен.

Вариант изменения работы копирайтера:

Есть на сайте раздел вроде FAQ, Вопрос-Ответ? Добавьте к небольшим текстовым ответам видео. Каждый ролик будет длиться несколько секунд, ниже можно разместить оцифровку. Таким образом вы увеличите среднее время на сайте и сделаете небольшой вклад в очеловечивание бренда.

И на это не требуется много времени, подрядчик по видеосъёмке и ТЗ на сценарий. Достаточно современного смартфона и штатива. Начните делать полезный контент, и постепенно выйдете на уровень его более качественной упаковки. Отключайте перфекционизм.

Задействуйте форматы контента, которые не так повсеместно внедрены и которых ещё может не быть у ваших конкурентов:

Особенно это касается посадочных, на который идёт дополнительно платный трафик. Чем разнообразнее и полезнее будет страница, тем больше денег она принесёт бизнесу.

Концепция Е-А-Т

сотрудники

Заключается в подтверждении авторитетности сайта и размещённого на нём контента. Чтобы адаптироваться к условиям Е-А-Т:

Несколько апдейтов – и появится первая положительная динамика. В первую очередь это касается бизнесов, которые напрямую влияют на здоровье и финансы людей. То есть должны оперировать только проверенной информации. Это интернет-магазины, медицинские учреждения, блоги о здоровье, банки, юридические и социальные услуги.

Локальный поиск

Опять о пандемии. Из-за беспокойства о своей безопасности, люди за год окончательно привыкли к новому быту и стали искать сервисы близко к своему местоположению. Google для поддержки местного бизнеса. Заполните Google Мой Бизнес, разделы с фото, отзывами, вопросами и ответами.

- Скорость загрузки страницы с учётом того, что на мобильных интернет работает медленнее, чем на ПК. Уменьшайте вес страниц.

- Регулярно проверяйте элементы на сайте на предмет того, не мешают ли они друг другу. Не перекрывает ли раскрывающийся онлайн-консультант лидформу.

- Проверяйте адаптивность вёрстки. Иногда функционал, который хорошо работает на десктопе, некорректно отображается на смартфоне. Следите, чтобы все важные элементы были достаточно крупными и удобными при просмотре сайта с мобильного устройства.

Яндекс.Турбо для интернет-магазинов

В конце 2020 года Яндекс анонсировал большое обновление турбо-страниц для интернет-магазинов. В SEO-сообществе давно обсуждают, что в будущем турбо-страницы могут потеснить в выдаче обычные сайты. Что уже изменилось:

Так турбо-страницы стали более удобными для пользователей. Рекомендуем выбрать период и протестировать, как их внедрение повлияет на поведение пользователей на сайте.

Алгоритмы Google на основе ИИ

Google полностью обновляет алгоритм ранжирования Page Experience. Какие факторы будут учитываться согласно изменениям:

Использование сервисов Яндекс и Google

яндекс карты

Мы уже упоминали, что Яндекс и Google продвигают свои сервисы, вытесняя обычные сайты на вторую страницу выдачи. Значит нужно быстро адаптироваться и забирать трафик из наиболее релевантных вам рекомендательных систем. В Яндексе:

  1. Карты
  2. Объявления
  3. Маркет
  4. Услуги
  5. Дзен
  6. Афиша

Выбирайте сервисы и агрегаторы, актуальные для вашей ЦА. У SEO-специалистов нет ресурса бойкотировать агрегаторы и сервисы, чтобы вернуть старую органику. Значит в топе будут те, кто научился их использовать и перехватывать трафик.

3 аргумента за запросы с длинным хвостом

В стратегии продвижения нужно сделать упор на точные поисковые запросы из нескольких слов. Обычно от 5 до 10. На это есть минимум 3 причины. Первая - такие низкочастотные запросы приводят на сайт пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсионное действие:

Вторая причина - это хороший вариант отстройки от конкурентов, потому что скорее всего большинство представителей в вашей сфере всё ещё продвигаются по высокочастотным запросам.

Третий аргумент в пользу хвостатых запросов - их использование влияет не только на конверсию, но и на классические SEO-факторы: показатель отказов и глубину просмотра.

Увеличение источников трафика

Увеличение трафика

Яндекс и Google стали внимательнее и строже отслеживать разнообразие источников трафика. И поощряют приоритетом в выдаче сайты, на которые приходят люди из разных соцсетей, мессенджеров, форумов. Что вы можете исправить прямо сейчас:

Надеемся, эта статья была вам полезна. Есть вопросы? Отлично, напишите нам или позвоните. Мы будем рады пообщаться с вами и дополнить этот материал.

Читайте также
Berserk Group
Berserk Group
Berserk Group
Berserk Group
Berserk Group
Berserk Group
Berserk Group
Berserk Group